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打开墨迹天气，弹出天猫年货节；打开知乎，又是天猫年货节；打开天猫，还是天猫年货节。没错，这是记者昨天的体验，打开手机里的3款APP，最先跃入眼帘的都是广告。而这份体验，险些每位手机用户都不生疏。　　上海市消费者权益掩护委员会日前公布的《APP广告消费者权益掩护评价陈诉（2020）》显示，测试的600款APP中58%含有广告，其中仅有14.5%提供个性化广告关闭入口。

关不掉的手机APP广告，不仅正困扰着消费者，也在侵犯小我私家隐私。资料图　　600款APP中近6成有广告　　“游戏软件里的广告推送许多，每次儿子一玩手机，屏幕上就会多出好几个新软件。”提起手机广告，年轻的妈妈董女士有话说。

董女士的儿子今年6岁，喜欢玩手机游戏。然而，每次玩过之后，她的手机里就会多出几款新软件，“都是玩游戏的历程中推送来的广告，儿子左点右点都给下载下来了。”　　“我们做手机的厂商啊，手机是不赚钱的，就是交个朋侪！”这是当年罗永浩在推销锤子手机时说过的一句话，也从侧面反映出一个现实：手机行业依靠硬件很难赚钱。

　　价钱战的压力下，硬件利润降低成为手机厂商必须面临的现实，广告业务开始成为新选择。于是，人们发现，无论是手机自带的APP，还是自主下载的APP，打开后首先看到的就是林林总总的广告。　　昨天，记者划分点开包罗墨迹天气、当当、知乎、天猫、新浪微博、UC浏览器在内的6款手机APP，每款APP均弹出了约5秒钟的广告。

其中，墨迹天气、知乎、天猫显示的都是天猫年货节的广告，新浪微博显示的是化妆品广告，UC浏览器显示的是拼多多的广告，当当则是自家的2021寒假季广告。而且，当记者在几个手机APP之间切换时，每次回到知乎，都市再弹出一次广告。　　手机APP广告泛滥到什么水平？上海市消费者权益掩护委员会公布的《APP广告消费者权益掩护评价陈诉（2020）》显示，测试的600款APP中58%含有广告，其中69.7%的广告没有“关闭键”，且仅有14.5%的APP可以找到个性化广告推荐关闭入口。　　偷听用户“说话”精准推送　　“你有1条未读信息。

”值得注意的是，手机APP弹出的广告，看似是无意的，其实更多时候都属于“投其所好”，凭据用户的使用行为精准推送。　　“我要是在某电商平台上浏览了几个化妆品，过几天就一定能在另一个电商平台上吸收到化妆品广告。大数据可能比我还相识我自己。

”　　“在京东搜啥，芒果TV首页就给我推啥广告，会员还要看广告能忍，你说你一视频APP偷看我在京东上的搜索历史再精准推送广告，这就不能忍了。”　　“之前我是不太相信的，总以为是被‘窥私’的人手机没有关闭APP权限才会收到精准广告。但我在PC端登录B站看了个讲座视频，弹幕里有欧米茄几个字，然后我用手机登录微博时，就泛起了欧米茄的广告。”　　网络上，手机用户关于被精准推送广告的吐槽声不停于耳。

上海市消费者权益掩护委员会也在陈诉中总结，APP广告不仅多为“信息展示—点击购置”的闭环型广告，消费者如果感兴趣就能直接点击链接下单购置，而且多为精准推送型广告，大量APP广告后台还接纳竞价生意业务模式。　　“在你点开APP的1秒内，你的特征已经被分析并发给了广告主，谁出价最高，你的手机上就会显示谁的广告，这就是竞价生意业务。

”专家指出，APP广告的精准投放与竞价生意业务，是建设在过分索权、收集小我私家信息基础上的。　　消费者小我私家隐私亟待掩护　　对于互联网广告，《中华人民共和国广告法》第四十四条划定：使用互联网公布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式公布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

但现在，手机APP广告泛滥且无法关闭的问题还没有受到羁系部门的重视。　　“其实广告有它的商业价值，许多消费者也喜欢广告，可是我们以为APP在推送广告时，一要有控制，二要能给消费者选择权，三要掩护消费者的小我私家信息，要让消费者找获得、容易操作。

”上海市消费者权益掩护委员会副秘书长唐健盛表现。　　而相较于广告一键关闭功效，掩护用户从APP中被“偷”走的隐私，更是迫在眉睫。

手机APP违规收集用户信息已是羁系整治的重点事情之一。就在2020年，工信部对52万款APP举行了技术检测事情，责令1571款违法APP举行整改。　　部门手机厂商也在行动。

苹果方面表现，计划修改IDFA（广告标识符）政策，将此前的默认IDFA开启变换为默认IDFA关闭，未经允许就追踪用户数据的APP将会被移出苹果应用商店。通俗来说，IDFA相当于一个手机身份证，用户的网络行为习惯可能被记载在其中，如常用哪些APP、平时在哪个区域运动、经常搜索哪些产物等。通过IDFA，APP便可以形成一个用户画像，并依照画像向手机精准地推送广告。

泉源 北京日报记者 赵莹莹流程编辑 邰绍峰。

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