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“导语：在最黑暗的时期，不确定性和杂乱充斥，人们盼望向导力。”编译丨内参君泉源丨OOH TODAY文丨Lee Rafkin图丨OOH TODAY有时，向导力来自总统富兰克林·罗斯福，他曾有句名言：“我们唯一需要恐惧的就是恐惧自己。

” 有时，向导力来自受信任的机构。在商业和公共文化中，向导力来自品牌。美国户外广告行业品牌、营销和流传照料Lee Rafkin认为，由于当下正常的户外广告业务运动有所放缓，因此现在是户外广告公司举行内部审视并投资于品牌的最佳时机。品牌是一种答应品牌不仅仅是一个智慧的名字，一个创意徽标或一个令人难忘的口号。

品牌是一种答应。这是天天在面临客户、员工、互助同伴、供应商、投资者、羁系机构以及谋划地所在的市场和社区时，您的团队都在践行的答应。品牌答应不仅限于产物和服务，还包罗组织的文化和宗旨。

Anheuser-Busch正在制造洗手液；路易威登正在制造口罩；福特正在制造呼吸器；不知何以，对于这些品牌的感受都不错。在危机时期，当人们质疑一切时，经由深思熟虑的品牌答应可以成为“北极星”，使您的组织朝着正确的偏向前进，并专注于最重要的事情。乐成的品牌可作为门路图，指导战略和决议的依据。

乐成的品牌是一种配合愿景，可以围绕统一的宗旨，文化和声音，使您的客户和团队振作精神。当下，经济险些停滞不前。

户外广告行业受到深远影响。越来越少的美国人在高速公路上开车，乘坐公共交通工具，在商场购物或在机场旅行。由于正常的户外广告业务运动有所放缓，因此现在是户外广告公司举行内部审视并投资于品牌的最佳时机。

现在是时候认真思量您的客户，您的文化和您的答应，并刷新您的品牌了。当这场危机已往时，您将成为越发专注、相关、重要的组织。建立强大品牌，需要思考什么？建立更强大品牌的历程是什么样的？它不会花费许多，它甚至可以远程完成。建设更强大的品牌需要深入思考您的户外广告公司并回覆以下五个问题：•谁是我们的客户？•我们从事什么业务？•我们代表什么？•是什么使我们与众差别？•人们为什么要体贴？如果您现在花时间对品牌举行投资，可以发生真实的、可权衡的回报。

研究一次又一次地讲明，与品牌较弱的公司相比，品牌较强的公司在财政上的体现更好，更能乐成地渡过危机。强大的品牌提供精彩的ROI（投资回报率）的原因有许多：•强大的品牌吸引优秀的员工。

对于千禧一代和Z世代（现在年事在24-39和5--23岁）来说尤其如此，他们很快将成为户外广告行业公司员工的主要组成部门。78％的千禧一代表现，在与其价值观一致的公司事情很重要。•强大的品牌吸引新客户。消费者和客户比以往任何时候都更希望与他们深刻认同并相信的品牌举行生意业务。

•强大的品牌可以提高忠诚度。像亚马逊这样的“粘性”品牌在服务、选择和创新方面始终给人惊喜和愉悦，同时终身锁定客户，使他们永远不会想到去其他任何地方。•强大的品牌可以提高企业价值。权衡一个强大品牌的尺度是，购置者为品牌版本支付的用度要比普通版本高。

强势品牌的组织比弱势品牌的组织具有更高的估值（例如特斯拉与通用汽车的市盈率）。对于私营公司而言，强大的品牌可以增加购置者在收购中的支付倍数。

如果仅增加1％，则可以为任何品牌投资带来特殊的回报。最好的公司都知道，品牌是生存的有机事物，都需要照顾护士和喂养，无论是在好日子还是坏日子。

星巴克的品牌答应不仅与咖啡有关，还与咖啡店体验以及每家商店中建设的温温暖社区的感受有关。耐克的答应不仅涉及运动鞋或服装，还涉及使我们所有人发生“我们都是运发动”的心理，以及通过运动和健身改善人们的生活。这些公司信守答应，他们将继续经受住任何风暴，因为他们的品牌基础很强。

您的户外广告品牌答应是什么，为什么人们应该体贴？现在是时候找出谜底了。内参君呼吁：戴口罩、勤洗手、少出门，掩护好自己和家人！。

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