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文/张利明 优秀的广告文案作品为了到达流传效果的最佳化，通过一定的体现形式营造气氛，形成特定语境，吸引消费者注意力，增加消费者的到场感。而特定语境的形成离不开修辞手法的运用。

文案中修辞主要包罗增强形象、增强语势、增添情趣和凝聚语义四大类。增强形象增加形象类辞格能增强文案中所要体现的广告信息内容，使消费者能重生动形象地感受其信息。

①比喻。比喻是将具有相似之处的事物比作另一事物的修辞手法。比喻有明喻、暗喻、借喻之分。三者的配合点就是在广告文案体现中，能将消费者比力难以明白的事物用大家较熟悉易明白的事物去将以说明，使消费者更准确的感知事物自己。

②相比。相比是在文案体现中将一个事物比作另外一个事物来表达的修辞手法。相比可以将事物比作人，对事物赋予其人格化，这称为拟人；可以将人比作事物，使人物性化，称之为拟物。

在广告文案创作中使用相比修辞手法，将广告产物信息赋予其人格化或物性化，使信息内容形象和详细，有利于信息的流传和接受。③夸张。夸张是为了强调突失事物的本质特性，表达强烈的情感，通过扩大或缩小事物的形象、特点、功效的方式，举行须要的艺术渲染。夸张手法的运用其目的是通过夸大或缩小，能强化商品的特点，清晰表达广告主题思想，增加产物形象，引起消费者的注意，提升熏染力，实现流传的目的。

增强语势 增强语势类辞格可以通过增强语气，能使广告文案中广告信息获得充实的表达，增强消费者的影象。①排比。

排比是将意义相关或相近，结构需相同或相似，三个或三个以上的词语或句子排列在一起，用来表达同一个主题或一个相关联修辞手法。排比句式用来说理，突出信息的条理性；用来抒情，使消费者产物情感共识；用来叙事，通过细腻形貌，使条理清晰。

排比修辞手法使消费者阅读朗朗上口，具有较强的熏染力和说服力，很好地增强了语势。②设问。设问是为了强调部门信息内容，先提出相应问题，再回覆的修辞手法。

其最大特点是自问自答。在广告文案中运用设问修辞，写作者要站在广告受众的角度提出问题，而且通过回覆资助受众解决详细问题，能充实引起消费受众的注意，发生心理运动的变化，启发人们的思考，在通报信息的同时能最大水平上增强语势，突出主题和焦点内容，提高受众到场水平。③反问。用疑问句的形式将信息确定地表达出来的修辞手法。

反问通常是只问不答，可是问题中已经包罗了谜底，让消费者在反问句中体会问题的谜底，领会文案写作者想要表达的意思。它是一种增强语气，增强表达效果，强调所宣传的信息正确性的修辞手法。增添情趣增添情趣类辞格能增添文案中所要体现的广告产物信息的情趣，使消费者更容易对广告商品发生兴趣，刺激欲望。

①双关。双关修辞手法是指在特定的语言情况中，使用词语的同音或多义的条件，使词或句子能发生出双重的意义的修辞手法。双关有语义双关和谐音双关两种体现形式。

双关修辞手法的运用可以使广告文案越发诙谐滑稽，能够生动形象地表达文案作品主题，蕴藉委婉地展现广告商品信息，使文案作品寓意深刻，增添作品情趣，给消费者以深刻的印象。②通感。通感称为“移觉”，是指在表达或形貌事物时将人的听觉、视觉、触觉等差别感官的感受相互相同、发生交织和遐想，引起感受的转移，使广告文案的意象越发有趣的修辞手法。

通感能够最大水平上突破语言表达的局限性，这种交织感反而能增加文案作品的审美情趣，使信息出现富厚感，增强其艺术体现效果。③仿词。

仿词是指“在现成词语的基础上，改变其中的个体词，或仿造现成词句的结构，对原词举行较大幅度的改变，以缔造一个新生的词句的一种修辞手法。”常见仿词有谐音仿词和语义仿词两大类。

仿词修辞手法的运用就是充实使用广告受众对现有词语的熟悉水平以此来加深对新缔造的词语的印象，而且容易引起受众的注意及兴趣，使文案语言具有诙谐感、明快感、生动感，但要注意的是文案语言形式上要保持着原有词语相近的特点，而内容上要体现出新意。凝聚语义凝聚语义类辞格能凝聚文案中语言和文字的语义，体现其强调作用，将语义凝聚到广告商品信息的某一个诉求点，使其在作品中越发突出。①对偶。

对偶也称“对仗”，是在体现中用字数相同，结构相同或相近，意义相近、相关或是相反的一对句子排列在一起，来表达两个相近或相对应意思的修辞手法。对偶常见的形式有正对、阻挡、串对三种形式。其特点是形式上句子结构整齐雅观，音节铿锵，朗朗上口，体现语言的和谐美和音乐美；内容上十分紧凑，能够通过对偶技巧的运用突出广告商品的主要特征，语义鲜明。②重复。

重复是“指为了到达强调重点、突出重点，抒发强烈的情感或增加叙述的主动性和条理性的目的，而有意地一再重复使用同一词语或句子的修辞方法，有一连重复、距离重复两种体现形式。”重复修辞手法可以突出和强调商品的某一信息，强化语气；可以使文案结构条理条理清晰，突出重点；可以调治节奏，营造气氛，增强商品信息的流传效果。

②舛互。舛互是对信息先全部肯定（否认），再否则（肯定）其中的一部门，通过这种肯定与否则的互动，目的是对后一部门起突出或强调作用。

舛互修辞的特点是使文案中商品的某一功效或特征越发突出，使其越发生动详细，以此强化文案的语义。在现代广告文案创作中，我们可以凭据创作需要单独使用一种修辞手法，可是往往在文案作品中为了营造一定的意境，到达预期的流传效果，文案创作者会将多种修辞手法综合运用。① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

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